Pinkwashing, alcoholismo disfrazado
- Escrito por HÉCTOR RENDÓN
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Para nadie es un secreto que el número de mujeres que consumen alcohol aumentó, no solo en México, sino en el mundo. Un documento presentado por la Organización Panamericana de la Salud (OPS), que dirige Carissa F. Etienne, titulado “Informe sobre la situación del alcohol y la salud en la región de las américas 2020”, advierte que se trata de un problema se salud pública de alto impacto social.
Algunos datos de países de ingresos altos indican que la proporción de mujeres que beben en exceso está aumentando con mayor rapidez que la de los hombres, y que los hombres pueden estar disminuyendo la frecuencia con la que beben en exceso más rápidamente que ellas.
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El informe señala que una razón por la cual pueden estar bebiendo más en los últimos años tiene que ver con el énfasis cada vez mayor de la publicidad del alcohol hacia las mujeres y las madres.
Desde siempre, añade, muchas sociedades y culturas han visto el consumo de alcohol como algo más apropiado para los hombres que para las mujeres, pero la aparición de las mujeres y las madres en un nuevo estilo de publicidad sobre bebidas embriagantes puede empezar a contrarrestar estas tendencias culturales y normalizar el consumo en el sector femenino.
Además, si bien los impactos publicitarios sobre el alcohol frecuentemente han utilizado a la mujer como símbolo sexual por años, estos anuncios nuevos equiparan la liberación y el empoderamiento de la mujer con el beber en exceso. También presentan el alcohol como un medio para hacer frente a los estresantes tradicionalmente femeninos como la crianza de los hijos.
El “lavado rosa” (pinkwashing) es otro ejemplo de una reciente táctica de la industria del alcohol dirigida a la mujer. Al distribuir bebidas alcohólicas o accesorios de color rosado, la industria del alcohol puede estar intentando demostrar un compromiso con los temas de la mujer.
El reporte advierte que uno de los temas más comunes que la industria del alcohol aborda en estas campañas de lavado rosa es el cáncer de mama. La industria ha usado promociones que donan porciones de los ingresos a la investigación y prevención del cáncer de mama, aunque el consumo de alcohol cause cáncer de mama
La edad y sus efectos…
Otro factor a tomar en cuenta es la edad en la que empiezan a beber alcohol La manera en que las personas beben cuando son adolescentes (de 12 a 17 años de edad) puede definir la trayectoria de su comportamiento en cuanto al consumo de alcohol a medida que crecen, incluido el riesgo de desarrollar patrones de consumo problemáticos y trastornos).
Por ejemplo, los jóvenes que comienzan a beber antes de los 15 años tienen una probabilidad cuatro veces más alta de desarrollar trastornos debidos al consumo de alcohol, y el riesgo de desarrollar un trastorno por consumo de alcohol llega al máximo en la adolescencia y los primeros años de la adultez (de 18 a 25 años de edad).
Estamos ante un mounstruo de mil cabezas. El alcoholismo no solo tiene impacto social y económico, el reporte señala que el el alcohol fue la causa de más de 379.000 muertes en el 2016, lo que equivalió a aproximadamente una vida perdida cada 100 segundos. Más claro ni el agua.
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