Mondelēz International hace historia En Cannes Lions 2026

De la mano de su aclamada campaña en México, "Oreo Cows", la marca insignia del portafolio de Biscuits se posiciona en la cumbre de la efectividad comercial y la vanguardia creativa global al consolidar un récord de 12 Shortlists y récord histórico que suma 7 Leones.

El gran diferenciador de esta edición es el triunfo de OREO® en los prestigiados Dan Wieden Titanium Lions, donde la campaña ha sido oficialmente galardonada. Esta categoría ultra-limitada está reservada de manera exclusiva para ideas disruptivas que rompen las convenciones tradicionales, marcan un nuevo rumbo en la industria publicitaria y cambian las reglas del juego. Al asegurar este León de Titanio, OREO® entra a un olimpo publicitario sumamente selecto.

La campaña: El origen del ritual hecho idea global

El núcleo del éxito de la iniciativa consistió en adueñarse de forma audaz del origen del ritual más icónico de la marca: el acto de "chopear" la galleta en leche. OREO® identificó que las vacas de la raza escocesa Belted Galloway poseen un pelaje natural con una franja blanca central que emula a la perfección el diseño de su famosa galleta sándwich.

Creada y ejecutada en una colaboración estratégica entre VML México y VML EUA, la campaña transformó a estos animales reales en embajadoras de la marca a través de un hackeo visual de gran impacto.

La ejecución extendió la idea directamente al anaquel de retail mediante botellas de leche de edición limitada que replicaban los patrones únicos de cada vaca. El resultado fue un fenómeno de Creative Commerce y cultura de masas que acumuló más de 960 millones de impresiones orgánicas y demostró una tasa de conversión matemática extraordinaria de nominaciones a metal.

Eficiencia y liderazgo absoluto en la industria

Este desempeño establece el mejor registro histórico global para la marca OREO® en cualquier mercado del mundo, superando con contundencia los impactos y resultados individuales de sus competidores directos en la división de alimentos.

Asimismo, frente a industrias y corporaciones globales de bebidas que suelen participar masivamente por volumen de presupuesto, la operación de la campaña en México demostró una eficiencia creativa brutal al alcanzar el máximo nivel en disciplinas transaccionales complejas, compartiendo el podio de Oro en Direct y liderando las tendencias de la disciplina en Brand Experience y Creative Commerce.

"Ganar en Cannes Lions no es una cuestión de suerte; es el resultado de dominar el balance entre relevancia cultural y arquitectura de marca. Lograr este desempeño con 'Oreo Cows' representa un indicador técnico brutal de efectividad y consistencia en categorías tan exigentes como Direct, Brand Experience y Creative Commerce.

“Asegurar un León de Titanio en co-creación con nuestros equipos de VML México y VML EUA es la validación absoluta de que logramos romper paradigmas en la industria. Quiero extender mi más profunda felicitación y reconocimiento a todo el equipo por su rigor, su pasión y su valentía para defender una idea disruptiva que hoy coloca a OREO® en la cima de la mercadotecnia global. Gracias a todos por demostrar de lo que somos capaces" señaló Christian Calabrese, vicepresidente de Marketing de Mondelēz México.

El récord de triunfos obtenido este año por OREO® Cows en Cannes Lions 2026 destaca por un emblemático León en la categoría Dan Wieden Titanium Lions, al que se suman dos Leones en Direct (1 Oro y 1 Bronce), dos galardones en Brand Experience & Activation (1 Oro y 1 Plata), un León de Plata en Creative Commerce y un León de Bronce en Film Craft para la disciplina de Dirección de Arte y Diseño.